文案营销玩过火了！江小白旗下梅见青梅酒不当宣传语引发众怒

蓝鲸新闻 1 月 14 日讯（记者 朱欣悦）近日，梅见青梅酒因新年包装引发众怒。

新年包装上的宣传语称，" 贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒 "、" 姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花 "。

有网友在社交平台上发帖表达对这些争议标语的不满，并要求梅见青梅酒进行道歉和整改。

面对舆论压力，梅见青梅酒官方微信号发布声明道歉称，就广告语使用不当向公众道歉。

声明中表示，本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，但由于内部审核流程存在漏洞，导致一些表达出现严重偏差，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任。

梅见青梅酒在道歉声明中还表示，将立即全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程，确保未来工作中更加审慎。

公开资料显示，梅见是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，于 2019 年面市，系江小白酒业旗下产品。

根据公开消息，梅见在 2020 年突破 1 亿元销售额，2021 年销售额突破 12 亿元，2022 年更是以 144% 的销售额增长，成就了 25 亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个 10 亿级品牌。

2024 年梅见销售额依然在增长。据公开报道，2024 年 1 至 2 月，梅见营收额同比增长 39％，其电商渠道同比增长 48.6%，目前已经在成都市场销售过亿，称已进入规模化增长阶段。

此前，江小白创始人陶石泉在接受蓝鲸新闻记者采访时曾提及梅见称，梅见在青梅酒这两个赛道属于领跑者和开创者角色，未来江小白将夯实优势地位，继续拉大与竞品差距。" 江小白的核心能力是复制，我们将在‘轻松时刻，轻松酒饮’这个场景做更多的布局。孵化更多产品。"

其时陶石泉也提到了对于江小白的十年规划，他表示，以十年为一个阶段来看，第一个 10 年江小白实现从 0-1，第二个 10 年希望江小白成长从 1-10 能够从本质上发生量级的改变，其中销售规模是重要的评判标准之一，但不是唯一。

陶石泉指出，未来十年，随着 Z 世代消费人群的成长，酒类市场将高度多样性和碎片化，其中明显能看到的机会是，中国白酒的出海全球化，以及全球烈酒或者是全球消费品将共同分享中国市场。其次，以用户为中心的品牌将会集中爆发出来，第三，D2C（直面消费者的生产销售模式）将成为热门赛道，这也将成为创新企业的新机会。

2024 年底，" 江小白 " 品牌母公司发生工商变更。国家企业信用信息公示系统显示，公司名称由重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白集团）变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球集团）。更名后的重庆瓶子星球酒业集团有限公司由 Joyboy Limited 全资持股。

江小白方面对蓝鲸新闻记者表示，更名代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面 All in 新酒饮时代。这一变化背后的考量，是瓶子星球集团战略转型的一部分。从公司回复结合其近年自身发展路线不难看出，公司的发展重心正从 " 白酒 " 向 " 年轻化 " 转变。

根据官网显示，目前，江小白酒业拥有江记酒庄和 " 驴溪酒厂 " 两个酿造基地。其产品包括江小白系列、低度酒系列、江记酒庄系列、驴溪系列。

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