超级品牌携手超级IP共踏“西行”之路 名创优品联合《黑神话：悟空》发布新品

　　1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店正式启幕。记者获悉，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品也官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

　　本次合作是名创优品与《黑神话：悟空》的一次强强联合，前者作为“全球IP联名集合店”品牌，已合作超过150个全球知名IP形象，后者则是国产3A游戏重磅大作，深挖中国传统文化，在国际舞台彰显中国文化力量。二者此番联合，是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合，不仅为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择，更为IP联名市场提供了新的范例。

　　自2024年8月发售后，《黑神话：悟空》迅速在全球掀起现象级热潮。它以数字化技术的“加持”，让《西游记》这部400多年前的中国神话小说重新大放异彩，凭借对中国传统文化的创新演绎，成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，更为“文化出海”提供了全新路径。记者看到,在名创优品位于北京朝外The Box年轻力中心的新店——MINISO LAND北京壹号店，此次首发活动开启当日，众多游戏IP粉丝早早排起长队，等候进店选购。活动现场更有Coser化身《黑神话：悟空》游戏角色与粉丝互动，引得现场欢呼阵阵。

　　作为领先的全球IP联名集合店，名创优品通过迈向全球化的高质量发展，以IP设计赋能产品创新的形式，让全球消费者得以在日常生活中感受到中国品牌和中国文化的独特魅力。而作为《黑神话：悟空》联合主题店，MINISO LAND北京壹号店通过打造 “金箍棒穿楼”营销事件为IP造势，以3d裸眼设计的方式，辅助轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现立体空间效果，让整体视觉效果更加立体和震撼，为粉丝们提供多元沉浸式的消费体验。开业当天，该门店首发黑神话官方衍生品专区，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边，店内氛围装饰还原了游戏经典场景，掀起声量销量热潮。

　　据了解，MINISO LAND北京壹号店门店总面积超千平，汇聚哈利波特，迪士尼，三丽鸥等超40类全球顶级IP。作为名创优品最高级别店态，MINISO LAND以场景式空间为载体，为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间，开创了全球兴趣消费新纪元。

　　此次合作，不仅是对《黑神话：悟空》游戏文化的延伸与致敬，也是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。业内人士表示，当下已步入情绪价值驱动消费的时代，为兴趣消费，IP则更能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。此次联名合作深度挖掘了《黑神话：悟空》的文化内涵，通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景，不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。

　　当前，中国品牌正进入高质量发展新阶段，文化赋能产品创新为品牌全球化注入澎湃动力，加速中国品牌在国际舞台上的跃迁。名创优品相关负责人介绍，公司将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值实现“IP普惠”，正成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。截至目前，公司已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

　　名创优品方面表示，未来，将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，以文化自信为迈向超级品牌之路注入不竭动力。此前2024年10月，公司在其2024全球品牌战略升级成果发布会上宣布，未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。另据透露，《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重磅IP，从国内首发延伸到海外市场，持续引领中国IP走向世界，让海外消费者感受中华文化的魅力。

（文章来源：经济参考网）

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