谷子店缘何火？王海波代表：年轻人“吃谷”满足情绪价值，折射文化消费新趋势

东方网记者柏可林1月16日报道：上海市十六届人大三次会议今天下午举行“聚力激发文化创新创造活力，持续深化国际文化大都市建设”专题审议。市人大代表王海波现场“考”起了与会者：“什么叫谷子经济？如果你现在还不知道，应该好好补一课了！”

年轻人口中的“谷子”原本是英文 “Goods” （商品）的谐音，特指以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。当下，“谷子店”开一家火一家，吸引无数“Z世代”群体。王海波代表认为这折射出了一个文化消费新趋势，即强交互的需求。“对新一代消费群体来说，并不是去一个地方吃过玩过就结束了，还要发社交媒体。如果没有社交分享的价值就是浪费时间。谷子经济之所以火，它提供的社交补偿非常关键。”

企业不能只盯着前沿技术而忽略了情绪价值。王海波打了个比方，“如果我开一家饭店，把每个顾客的名字用AI写成一首藏头诗印在手帕上，在小饼干上以3D方式打印顾客的名字。这种效果在技术上很容易实现，一下就拉满了情绪价值，让顾客产生来消费打卡的兴趣。”

如何寻找这样的消费“爆点”？王海波提出，要丰富和强化文化IP，火热的消费背后一定有文化共鸣。不仅要听得懂年轻消费者说的话，更要理解他们喜欢的东西。

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